En septembre, Apple présente ses nouveaux modèles et, pendant les premières semaines, la demande dépasse l'offre : les revendeurs tiers n'ont aucune marge pour faire des remises, et les prix restent alignés sur le tarif officiel.
Dès que les stocks s'étoffent, en général au bout de 4 à 6 semaines, la concurrence entre revendeurs repart et les premières vraies remises apparaissent, en même temps qu'une offre plus large de modèles reconditionnés de la génération précédente.
Celui qui peut se permettre d'attendre ne serait-ce qu'un mois et demi après le lancement se retrouve donc, en général, en bien meilleure position : plusieurs revendeurs en concurrence sur le même modèle, au lieu d'un prix fixe identique partout.
Là encore, la comparaison entre plusieurs revendeurs reste l'outil le plus utile : non pas pour deviner la date parfaite, mais pour voir en temps réel à quel moment la concurrence entre boutiques commence vraiment à faire bouger les prix.